Novidade: otimização de orçamentos da campanhas no Facebook Ads

Novidade: otimização de orçamentos da campanhas no Facebook Ads

Em novembro, o Facebook anunciou uma otimização de orçamento para campanhas, afirmando que deixariam mais fácil de maximizar os resultados de cada campanha, e a nova ferramenta já está disponível para algumas contas de anúncios.

 

Caso já esteja disponível para você, é hora de entender como o novo recurso funciona na prática, como ele pode ajudar as suas campanhas e começar a usá-lo.

Vamos lá?

O que é a otimização de orçamento de campanhas?

A otimização do orçamento da campanha é uma forma de aprimorar a distribuição de um orçamento de campanha pelos conjuntos de anúncios da sua campanha. E o que isso significa? O Facebook encontra oportunidades de resultados disponíveis em seus conjuntos de anúncios automaticamente e, de maneira contínua, distribui seu orçamento de campanha em tempo real para obter esses resultados.

Mas vamos voltar um pouco.

Geralmente, você determina um orçamento diário ou vitalício, no nível de configuração do conjunto de anúncios.

Se você optar por um orçamento diário de R$20, por exemplo, o Facebook tentará gastar os R$20 ao longo do dia, independente da performance.

Digamos que você  tem uma campanha com quatro anúncios diferentes e você deseja gastar esses mesmos R$ 20. Atualmente, só é possível distribuir seu orçamento entre grupo de anúncios distintos. Você dividirá o seu orçamento igualmente entre cada um deles:

 

Anúncio A – R$ 5

Anúncio B – R$ 5

Anúncio C – R$ 5

Anúncio D – R$ 5

 

Quem determina a distribuição do orçamento é o próprio anunciante, e, de novo, independente da performance individual dos anúncios.

Ao utilizar o novo recurso de otimização, você determina o orçamento diário de R$ 20, mas, agora, na configuração da campanha. O Facebook distribuirá esse orçamento para fornecer os melhore resultados otimizados. Tudo com base na performance de cada conjunto de anúncios.

Pensando ainda no exemplo anterior, os seus R$20 diários seriam distribuídos automaticamente, podendo resultar na seguinte distribuição:

 

Anúncio A – R$ 2,50

Anúncio B – R$ 10

Anúncio C – R$ 3,50

Anúncio D – R$ 4

 

Com essa distribuição, você investirá mais no anúncio com melhor performance. Mais dinheiro no anúncio certo, significa também mais resultados.

É importante lembrar que isso não é um teste A/B. O Facebook não elege um vencedor e aloca todo o seu orçamento em único anúncio. Ele apenas distribui o seu investimento de acordo com a performance individual de cada anúncio em comparação aos outros do mesmo conjunto.

Esse processo é parecido ao processo de distribuição de orçamento entre múltiplos anúncios dentro do mesmo conjunto. Mas, dessa vez, estamos distribuindo orçamento entre os próprios conjuntos de uma campanha.

O recurso de otimização está disponível para todos os objetivos. Após ativar a otimização de orçamento da campanha, o anunciante poderá optar por escolher um investimento diário máximo ou mínimo por conjunto de anúncios.

Por último, é necessário saber que campanhas com essa ferramenta ativada não poderão usar veiculação acelerada ou veicular anúncios de acordo com uma programação.

Como faço para configurar a otimização do orçamento da campanha?

Durante a criação da campanha:

 

  1. Ative o botão de opção de otimização do orçamento
  2. Escolha se você deseja que o orçamento da campanha seja Diário ou Vitalício
  3. Defina um orçamento
  4. Escolha uma estratégia de lances da campanha

otimizacao-orcamentos-Facebook

Observações:

  • Se você escolher a estratégia de lance de menor custo sem um limite de lance, todos os conjuntos de anúncios em sua campanha deverão ter o mesmo evento de otimização
  • Se você escolher a estratégia de lances de campanha de custo mais baixo com um limite de lance ou a estratégia de lances de custo-meta, poderá otimizar para diferentes resultados e definir limites de lance ou metas de custos diferentes para cada conjunto de anúncios

 

Durante a criação do conjunto de anúncios, você pode definir os limites de gastos, se desejar.

 

Devo utilizar a otimização de orçamento da campanha?

Como para os demais recursos do Facebook, não há resposta certa para isso. Você deve testar para saber se o recurso funciona para você.

Dito isso, para extrair os melhores resultados da nova ferramenta, é melhor seguir as práticas recomendadas de uso indicadas pelo Facebook:

  • Usar os limites de gastos do conjunto de anúncios com moderação, ou não usar. Quanto mais orçamento fica retido em conjuntos de anúncios específicos, menos flexibilidade nosso sistema de veiculação tem para otimizar seu orçamento de campanha.
  • Garantir que todos os conjuntos de anúncios em sua campanha possam ser veiculados. Se um conjunto de anúncios não estiver sendo veiculado, é porque ele não está encontrando nenhuma oportunidade de resultados. Isso significa que não podemos distribuir orçamento para ele. A otimização do orçamento da campanha funciona melhor quando todos os conjuntos de anúncios de uma campanha têm a possibilidade de gastar um orçamento total, mas podemos escolher apenas os melhores resultados de cada um. Se algum dos seus conjuntos de anúncios não estiver sendo veiculado, experimente aumentar os limites de lance ou as metas de custos (se aplicável/possível), ajustando seu direcionamento e/ou criativo, ou alternando para uma meta de otimização mais comum.

E aí? A ferramenta já está disponível para você? Conta pra gente o que você achou dela.

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